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海口网站优化:SEO通过增减标题里面的词直接做上排名


来源:蜗牛精灵网站优化软件

海口网站优化:SEO通过增减标题里面的词直接做上排名

对于SEO这种混乱的行业,不同圈子里的从业者,对于什么排名因素有效这个问题,各有各的看法,往往大不相同。但仍有一个共同点在于,几乎所有人都认可这一点——

网页标题即<title>标签,是最重要的排名因素,没有之一。

如果网页标题里面没有出现过一个关键词,那么哪怕大量的堆外链,拼命的刷快排等等手段,也很难把这个网页的排名做上去。

随后,就有一个非常有意思的问题了:最重要的东西,难道不是值得花最多时间去研究的吗?

实际上绝大多数从业者,要么很随性的写标题,要么就依据的是标题里面应该写3~5个长尾词这般不靠谱的准则。这使得我目光所及,没有任何一个大型网站的标题有经过严格优化。

哪怕有三五年经验的SEO人员,可能花在最为重要的标题研究上的时间,连三五个小时都不到。这是极为离谱的事情。

如果花了时间去专门研究怎么写标题,那么会得到的收益是怎样的?

单独通过改标题,将网站的流量翻倍也是很正常的。甚至我以前也主要依靠改标题,就把「SEO」这个行业竞争最大的词,排名做到了百度首页。


这篇文章针对标题优化,先做一个基础范畴的知识普及。


一,在标题增加搜索量较高的词

在2012年我开始负责赶集网的SEO之前,网站详情页面的标题基本都是长这样的:

版本1:距离地铁口100米 精装大两居 超大客厅随时看 - 北京赶集网

在赶集网的第一批SEO项目里面,最重要之一就是改标题,当初改成了类似这样:

版本2:距离地铁口100米 精装大两居 超大客厅随时看 - 北京丰台区租房 - 赶集网


当初改了许多栏目,包括二手物品,招聘等栏目。因此标题规则仅仅是加上了城市和区县,这样在各个栏目都比较适用。整个网站的详情页面,因为这个项目的流量提升比例大约是30%。

但对于房产栏目而言,用户往往会关心更小粒度的地标属性。因此在13年的时候,单独针对房产栏目进行了第二次修改。改成了类似这样:

版本3:距离地铁口100米 精装大两居 超大客厅随时看 - 北京丰台区石榴庄慧时欣园租房 - 赶集网


在城市和区县属性的基础上,又进一步加入了商圈和小区属性。

这个版本的标题很长。在大多数情况下,它已经超出了百度搜索结果页面的标题那儿,能够完整显示的字数。因此当初我也是存在顾虑的,会不会太长导致流量效果不好。因此在版本2转向版本3之前,有进行过严格的AB测试。


可以发现,版本3比起版本2有非常显著的流量优势。

(因为测试周期只有20多天,可以发现合并测试组的时间点上,两个组还在迅速的拉开差距。所以最终的效果在这份数据中并没有完整的体现出来,实际提升幅度肯定是远高于已体现的20%的,根据经验应该是50%左右)

也即版本1->版本3,仅通过修改标题,流量提升幅度接近100%

况且,版本3只是早在2013年的时候我做的大量项目之一,远谈不上是一个最优化的状态。


为什么赶集房产详情页面的标题,版本1->版本2->版本3之间,流量不断在提升?

原因再简单不过,当页面标题写上了一个词以后,它就开始在那个词上面得到了能排名上去的机会。于是当标题写上的词搜索量较高时,就能显著增加这页面可能获取到的流量。

这么简单的道理大部分人都知道。但到了实际做起来的时候,诡异的事情就出来了,哪怕一线大网站也经常只写了一个简陋的标题。

当初赶集做了版本2之后没太久,58同城也模仿跟进了,大家流量都因此上涨。但如果现在再去看58同城和赶集网的租房详情页面,会发现标题已经面目全非,连「租房」这样闭着眼睛都知道该塞到标题里面的词,都已经在过去几年里面被人改没了。导致这些年流量下降几倍,是一点都不奇怪的事情。


二,在标题减少搜索量较低的词

这是之前一个合作的加盟客户的网站标题形式:

版本1:【黄焖鸡米饭加盟】黄焖鸡米饭招商加盟连锁_黄焖鸡米饭加盟费用/条件 - 网站名称

这个标题里面,像是招商,连锁,条件的搜索量都是比较低的。

尽管17年那时我已有大量项目经验,对于那个项目大概知道最佳版本会是什么样的,并不倾向于再做AB测试去延长无意义的项目周期。但由于这个网站的项目对接人极度谨慎,不得已还是做了些测试。其中有一个测试组,将标题进行了几乎最简化,变成了类似于:

版本2:黄焖鸡米饭加盟 - 网站名称

下图是这两个组之间的流量变化趋势的对比:


可以发现,在去除了标题里面的一些词之后,哪怕让页面损失了获取不少获取长尾词流量的机会,但由于主词的排名提升,此消彼长下,依然使得最终流量进一步提升了15%~20%

因此,如果缺乏建立行业词库,以及分词统计的技术/数据分析能力,那么有时直接写个最精简的标题是反而更好的解决方案。

(但这个网站因为还有其它效果更好的测试组,所以最后并没有改为最精简版本,此处略过)


等下,在标题里面删词使得流量增长,这看上去,和前面说的要在标题里面加词产生了矛盾。

要搞明白其中的道理,必须要有足够扎实的基础理论。

基础理论是哪儿来的?这很大程度上这是与经验无关的,而是通过常识和逻辑两者的结合得出的。

让我们设想一个问题。行业里最常见的关于标题的写法,是说标题里面应该放上3~5个长尾词。为什么?

如果写3~5个长尾词,它们排名都能排上去的话,那为什么不能写30个,为什么不能写300个呢?

为了避免标题写上无数的词可以得到无数的排名这个问题,搜索引擎必然是有对应策略的。百度整体上所采用,正是最容易想到的那种——标题里面每增加一个词,会多分散一些标题里面原有词的权重。

当大多数人在标题里面写上一个核心词之后,通常会习惯于再往标题里面多写上几个长尾词。但往往正是这几个顺手加的长尾词,往往会非常巨大的拉低核心词的排名。这个现象尤其频繁的出现在小网站的首页标题上面。


假如一个标题里面,一开始只有核心词。那么当我们加上长尾词以后,核心词的排名得分是会下降的,但同时,长尾词自身却因此开始可以得到排名。

这是一个矛盾的平衡过程。如果我们想要得到流量效果的最大化,应当考虑在标题里面加上搜索量足够高的长尾词/通用词缀(比如对于赶集那例里面被添加上去的「租房」在这里姑且称为通用词缀),避免放上搜索量较小的那些。

具体搜索量多高应该放到标题里?

具体搜索量多小则不该放到标题里?

这是个非常困难的问题,我无法给出通用的建议。

因为这里还涉及到一个问题:假如这套着陆页的排名足够强势,那么哪怕加上长尾词后使得核心词的排名得分降低,但可能依旧超过第二名的竞争对手,使得实际排名没变。那么这个页面就可以在核心词排名不下降的前提下,尽可能的多加入长尾词。

反之,如果这套着陆页的排名比较弱势,尤其是对于一些各方面都尚不理想的小网站,那么标题大部分情况下是越精简越好的(但并不绝对,标题问题非常复杂,篇幅所限无法展开)。

因此最佳的标题形式,对于一个特定网站而言是会动态变化的。当核心词排名不够理想时,通常应当尽少的添加长尾词/通用词缀;而随着整体排名的逐步提升,在核心词排名已经非常理想时,就可以考虑逐步到标题里面去增加一些长尾词/通用词缀。

具体如何最优化的去操作?要么花时间去AB测试,要么依据大量的项目经验来进行粗略的判断。遇到这类的两种操作产生矛盾冲突的特殊情况下,除此之外确实没什么更好的办法。

但无论如何,该增加的长尾词/通用词缀,都一定是从行业词库里面统计到搜索量最大的那些,才可能有放到标题里面的价值。否则就是靠运气乱来了,流量不跌都难。

(建立一个相对理想的行业词库,这件事上面大部分同行做得也非常糟糕。但这也是一个不小的话题,只能未来有机会再单独用一篇文章来展开)


三,不同场景下的标题增/减词

前面提到的两个标题修改方向,各有其适用之处,也有其难以应用的地方。有些场景下,仍需要使用其它解决方案。这里简单介绍一些:

3.1. 文章类型页面的标题增加词

今日头条创始人回应低俗质疑:从不主动push低俗内容

新浪网许多新闻的<title>是类似这样的:

今日头条创始人回应低俗质疑:从不主动push低俗内容 |张一鸣|专访|对话_新浪科技_新浪网

文章本身的标题是:

今日头条创始人回应低俗质疑:从不主动push低俗内容


可以发现「张一鸣」,「专访」与「对话」是额外加到标题里面的。此例中,尤其「张一鸣」这个词被加到标题里面,无疑是作用巨大的。因为用户更多搜索的显然是「张一鸣」而非「今日头条创始人」。

如果具体看一下文章内容,可以看到「专访」和「对话」在内容中只出现过一次,因此基本可以认为这是人工选取的追加到标题里的标签。于是,这标签质量的高低,非常考验编辑对于SEO的认知水平。

在这例中,尤其是「对话」这种搜索量低且不具代表性的词被选了出来,对比之下,「CEO」,「价值观」等词,是这个页面更应该写到标题里的标签。

新浪的思路方向做对了一些,但又在具体实现上,离理想的状态差了许多。流量上最终的效果究竟是正面还是负面的,并不那么好说(不要忘了标题里面若加上搜索量不高的词,是会拉低整体流量的)。

理想的状态是什么样的呢?

首先,标签应该是和文章密切相关的,这意味着应当使用TF-IDF等词频与信息量相结合的算法来抽取;

其次,标签应该是有人会搜索的,这意味着应当从行业实际搜索量构成的词库里面,选取搜索量相对最高的长尾词缀。

TF-IDF得分与搜索量得分以什么公式,参数进行拟合,去得到可以使得流量最大化的最终标签得分,则又是一个精细的测试工作。再接下来,还得看网站具体的情况,来决定是否需要人工参与再做筛选。


事实上,从正文里面抽取热搜核心词放到标题里面,这正是我担任知乎SEO负责人期间,设法推动的最主要项目之一。

知乎的回答页面(answer),其页面数量要比问题页面(question)多一个量级。它们的网页<title>是一模一样的。理想情况下,回答页面应该是去覆盖问题页面尚无法覆盖的长尾搜索的。但现在,问题页面和回答页面在互抢流量。

比如这个页面:兰州牛肉面有哪些不为人知的故事?

哪怕很简单的算法也能抽取出「马子禄」和「金鼎」两个关键词(兰州拉面的知名品牌),从而显著覆盖到更多搜索需求。

既然回答页面占到了网站页面体量的大部分,那么现在的情况下,无疑少了至少几倍原本该有的流量。

毕竟,哪怕知乎内容质量高又被百度投资,排名得到了百度极大的特殊扶持这样的前提下,依然不足以让标题未曾出现过关键词的页面排名靠前。

许多人关注知乎是怎么做SEO的,真是完全观察错方向了。因为知乎的SEO做得一塌糊涂(在百度人工调整之前,流量远远远远不及现在),完全不具备参考价值。且在这样的情况下对于SEO的态度也很是混乱。导致哪怕这种关键性的项目,当初在知乎内部仍完全没法推动,我也无能为力。

关于知乎以及一些其它许多知名网站的具体SEO项目,在之后的文章中,我有打算找出一些相对适合公开的项目,来略提一二。


3.2. 在杂乱的标题之中删减词

B2B行业的内容标题,基本都是稍有了解搜索引擎(百度或者B2B平台的站内检索)的人写的。其中大多数人,都会在标题里面设法写上一大堆可能有人搜索的词,导致标题又臭又长。

1688之前的SEO人员,显然也是明白将标题精简化,是可以提高其余仍留在标题上的词的排名的。因此针对用户写的巨长标题,在14到15年之间的一段时间,1688曾弄出一套自动精简的<title>规则:

<title>标题:金属铝叶风扇_1024 4寸usb铁艺风扇散热学生办公电扇金属铝叶风扇 t - 阿里巴巴

用户写的标题:1024 特价4寸USB铁艺风扇电脑散热学生办公电扇金属铝叶风扇 T


可以发现在此例中,「金属铝叶风扇」被前置,且原有的「特价」和「电脑」被去除了。

前置这个问题我们暂不讨论,否则这篇文章的篇幅太长了。且说自动精简规则这事。

显然,这也是个思路方向好不容易对了,但操作层面还是完全拍脑袋乱来的案例。当初这项操作恐怕反而使得流量下降了——这两年1688已经把标题规则改回了最原始的状态,直接只显示用户写的标题。

下图是我从1688的产品详情页面的百度流量明细数据里面(第三方渠道获取的),随机取的一些条目,可以据此大概对于详情页面的长尾程度有个了解:


通常来说,对于大型平台网站,能落到单独详情页面的往往都是非常细碎的词。在海量的页面数量前提下,任何覆盖范围广的长尾词缀,哪怕看起来可能搜索量极小,都可能为我们带来显著更多的SEO流量。

像前面提到的1688那个详情页面案例中,标题里面去掉「特价」尚有可能是可取的,而去掉了「电脑」就显然非常不可取。像是当用户搜索诸如「USB电脑风扇」的时候,这个页面因为标题里面都没出现过「电脑」,就几乎不可能有排名了。

1688设定了这样一个粗暴的精简规则,直接给自己的SEO流量做了「精简」。

但是这个思路方向本身,仍然是可取的。只不过需要一套比1688严格得多的筛选规则。


四,最终到底该加词还是减词

行业里面有个奇怪观点是,修改标题会导致降权。这个观念在一些人的思想里面根深蒂固,甚至使得在一些合作项目里面,我都无法去修改标题这个最重要的东西。

过去,我在大中型网站有大规模修改过十几二十次全站标题,此外小规模修改标题无数。流量几乎没有下降过,很个别的几次流量下降也在修改回去之后回升了。各方面的数据表现,都和除了标题之外的其它地方的页面级别改动没什么差异。因此可以非常负责的说:修改标题这事,「修改」这个动作本身,是基本不可能导致网站被降权的。

但是,正因为标题是最最重要的排名规则,对于排名的影响太大。所以如果往错误方向去修改,确实会出现看似像是降权般的极大程度下降。并且额外一提的是,理论上也无法排除标题修改后导致页面收录清空,造成流量产生不可逆下降的可能性(应该只在很少量的情况下会出现)。

因此当拿捏不定该加词还是减词时,相对合理的做法是去做小规模的AB测试,看修改之后一两个月的流量变化。如果只是拿出全站比如10%的页面去修改标题收集数据,那么万一损失起来,也是程度可控的。


总结

正如文章一开始提到的,标题是整个SEO里面最为重要的东西,那么它自然是影响面巨大的。这篇文章已提及的部分不过是冰山一角。

整篇文章暂时只主要提到了两点:

1)加词对于搜索需求覆盖环节上的提升

2)减词对于前置排序环节上的提升

在标题这个小小东西上,可以进一步展开的研究还有非常多:

从深度上——比如我把「SEO」这个词的排名做到百度首页,主要运用到的就是标题对于前置排序环节的影响(ZERO:我是如何把「SEO」这词排名到百度首页的

从广度上——标题在收录,召回,点击调权,点击率这些方面都是有显著影响的。

这两年很多同行,尤其是做流量站的往往会特别愁收录问题,他们研究出了许多千奇百怪的解决方案。比如说,做大量子域名并到百度站长平台验证,利用每个子域名各自有的推送配额,来大量推送,以增加页面被抓取收录的概率;甚至还如,发现了每次更换IP之后百度会重新评估服务器抓取负载,在短期间内抓取量往往会飙升,从而去促进页面的抓取收录。

往往,在我们琢磨各种奇技淫巧之前,更适合做的事情是,先去把最基础的东西打扎实了。熟悉搜索引擎的基础工作原理,并且想明白搜索引擎的收录原则,等这些彻底搞清楚以后,就会有多得去的备选解决方案。诸如通过修改标题来提升收录,这种比起其它许多手段来得轻松百倍的操作,无疑才是在最佳解决方案行列的。

还是那个观点:理论研究,是一切实际提升的基石。


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