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安徽seo:想要研究SEO,应该尽量丢掉之前的知识


来源:蜗牛精灵网站优化软件

安徽seo:想要研究SEO,应该尽量丢掉之前的知识

在这一系列的下一篇文章中,我将会提到一个许多SEO从业者从来没关注到过的,但是,却反而是最能提升流量的操作方向。

我和很多人曾多少提到过一些,但其中有一部分人是完全不能接受的,不能接受的程度和他们从事SEO的年数大体呈正比。或许是因为他们看来,这和他们过去那么多年所接受到的知识是完全不符的,所以哪怕面对着具体的数据时,有些人仍会选择忽略事实而继续固执己见。

某种程度上,这样的极端情况倒也不难理解——如果有一大类的操作均可以轻松的把流量翻倍,而自己在过去的多年里面毫不知情,如果认可了这事,那相当于是承认自己在过去的多年时间里面,从未摸到过SEO的边角。

大多人不能接受这样的打脸,所以研究水平注定是有限的。

诸如物理学,相对论指出,诸如我们高中学习的经典力学,很多方面在根本上就是错的。物理学家集体欣然接受打脸,这才使得后续物理研究能有爆发式的进一步增长。

后面,让我们从稍有类似的基金行业的事情开始解释,设法说明白,为什么SEO会被人做成这么糟糕的样子。


基金行业存在个非常奇葩的现象:大部分基金,其收益比大盘指数更低。

稍微科普一下,最简单但不太严谨的来说:

如果同时买了所有股票,其收益曲线类似于大盘指数;

而基金,是从大盘里面通过各种指标,寻找出一部分股票来购买。


我们知道,大样本下随机抽样的表现情况,会很接近于整体的表现情况。

所以基金行业有个说法是,如果让一个猴子来选择基金里面配置哪些个股票,因为猴子会随机选,最终收益会和大盘指数相当——也就代表了猴子的收益情况会超过大部分高学历的基金经理。

人类之中的精英居然会普遍的输给猴子,这是一件极其荒诞的事情。要理解它,就必须理解这个现象背后的本质。


科学是通过什么来进步的?

物理学从远古,人类只能做出一个可以滚的轮子;到了现代,且就说我们的手机。若我们设身处境于远古人的角度来看手机这种东西,完全是无法理解的——就算爱因斯坦这般奇才他出生在远古,就算活上几百年的时间,也绝不可能造出手机。

那么物理学是如何发展到现在的?知识的交流,传承。

通过这样的方式,集体的知识得到了一定程度的连接,才推动整个领域的迅速发展。

而如果限于一些特定情况,某个领域的知识很难有交流与传承的话呢?这个领域是几乎不会发展的。


基金行业就是这样的。因为一个好的投资策略,能够直接能赚到钱;一个靠谱的研究投资策略的思路,能够持续的赚到钱。离钱太近了。

并且,股票市场是直接互相竞争的关系,公开一个好的具体策略/研究思路,提高了别人的收入,就相当于降低自己的收入。没人喜欢和自己过不去。

因此,股票/基金领域的知识交流,传承的动力极小。这导致我们能公开看到的具体策略/研究思路,其中绝大多数都是赚不到钱的人来忽悠他人的。

最终使得只能自行研究,落入了远古人类的那样困境——再天才的人也不过能学会钻木取火,想发明出手机是天方夜谭。

加上股票市场还有一些其它特性,高度竞争,规则动态变化等等,最终就使得其中大部分人,哪怕拥有着天才的智商,实际收益却比不过猴子。

另一件有趣的事情是,显然大多数基金从业者自己,并不会认同这个铁板钉钉的事实。因为股市有涨有跌,他们总有赚的时候。很容易在赚的时候把功劳归结于自己的明智,而亏的时候归结于运气糟糕,从而选择性忽略自己不如猴子的事实。

类似的,SEO流量总有波动,也有时会存在幸存者偏差状况(下文继续解释这一点),做的时间长了总能见到些许流量上涨的情况,但这并直接不代表着我们懂SEO。「懂SEO」的一个起码的标志是,在无论什么时期,都能稳定的做出流量的上涨/恢复流量的下降。


「高度竞争,规则动态变化」这些股票市场的特性,SEO行业并不具备;但是,离钱近,直接互相竞争这两个特性还是非常类似的。这同样直接导致了SEO这行,知识交流,传承的动力极小。我们能公开看到的具体策略/研究思路,其中绝大部分都是搞不出流量的人来忽悠他人的。

因此,像是一些行业畅销书籍,看得越多,越容易让人做不出流量。

这里就是一个典型的反常识。通常我们倾向于认为,只要努力,或多或少是会有收获的。我们花了时间去看书,通常只是收获大或者收获小之间的区别,但被一本书的内容害了这种事情,听上去是匪夷所思的。

我们有这样的想法,本身并不奇怪。毕竟在大多数领域,这是可靠的想法。

大多数领域,当我们分享自己知识的时候,是不会直接负面影响到自己的收益的,并且经常还会因为分享知识而结识更多人,大家互相交流互相进步。这就不断促进了知识的交流与传承。

典型的像是程序员这一行,大部分情况下,代码这东西和变现距离很远,而且就算由此让别人赚了更多钱,也极少会导致自己能赚到的钱因此下降。因此,这个领域甚至可以诞生出「开源」这种东西,大量人把自己写的代码直接公开给所有人看,把自己做的所有事情100%公开。

而100%公开这种事情在基金行业是绝不可能的,和直接自杀一点都没有差异。类似的,这种事情在SEO行业也可能性很小。

哪怕我由于许多特殊情况,使得我在知乎和其它平台公开了不少知识,也不代表我有可能把我所知的知识全部说出来。公开多少,这是公开知识获得的合作机会等的收益,与公开知识带来的行业竞争加大等的弊端之间的权衡。

尤其是像百度,Google这种历史悠久的巨型搜索引擎,或多或少有些BUG,其中也能找到对流量的影响极其重大,可以闭着眼睛轻松把流量翻倍那种。这类的我都很难在小范围公开,至于在大范围公开是绝不可能的。因为只要稍微大规模的被应用,搜索引擎必然会去修复这类BUG。


SEO这行,哪怕领头的研究深入的人,能公开讲的通常也就很少了。

就像是头部的人已经学习到了高数的程度,丢出一张九九乘法表出来,然后剩下那些人把九九乘法表背的滚瓜烂熟,开始觉得自己会数学了。当然通常来说,小学生学了九九乘法表以后,是能继续学习更多知识的。但假如有人学了很多年一直只知道九九乘法表这个东西,那么奇妙的事情就开始发生了。当哪怕只是进一步告诉他们负负相乘为正,这种稍微进一步东西的时候,那些人之中就会有一部分人开始质疑:「九九乘法表里面没这东西啊,你说你数学好,你知道9x9等于多少吗?」

听上去是个比较夸张的比喻,但类似程度的事情,我亲身经历过太多了。

像是这两年SEO行业整体在显著退步,研究TF-IDF,BM25等文本算法,或是翻读百度专利等方向的,和快排一起占据了领军行列。但那些基础算法,是任何一本几十块钱的搜索引擎原理书里面都写着的,我十年前就了解够多了;又如百度专利,当初行业一线圈子在13年左右就已经开始研究这些了。

这都是我们这批人,早在许多年前普及出去的东西。结果到了现在,我有时候想和人说稍微进一步东西的时候,有一部分人就会觉得他们掌握的这些东西有多厉害,认为超出了这些范围的都是不靠谱的东西。简直荒谬。


另外有些人走的更多是另一种正规化方向:崇尚AB测试,讲究数据驱动。

乍听上去好像没毛病,毕竟这在不少行业可能确实是最佳手段。但不要忘了这篇文章通篇的核心思想之一:实际情况是完全取决于那个行业独有的特性的。SEO由于测试周期长,在大多问题下AB测试是极不理想的方案。

(但在少数的数值型问题上,可能仍是最佳方案,这篇文章里面有稍微提到过一些相关的:ZERO:SEO通过增减标题里面的词直接做上排名

2011年左右的时候,阿里巴巴国际站的SEO,国平,开始很大程度上担任一个行业领军者的角色。他当时提倡的就是数据导向,且比较看重技术手段。在当年绝对是行业领先的,这无法否认,毕竟更早之前的行业领军人物Zac和夫唯所提倡的还只是经验导向。我当初也受到了国平很大的影响,这个影响直到2015年左右,我从事SEO的第五六个年头,才逐步发现还有很多其他问题。

无论是经验导向,数据导向,其中都有一个最本质的问题,它们讲究「实践出真知」。但这里有个悖论:如果没有足够多的理论研究的支持,我们怎么知道应该去实践哪些来收集数据呢?

而且,为什么我们一定要看AB测试的数据,才能定位项目的效果?要知道,搜索引擎的规则尽管是完全黑盒的,不公开的;但某种程度上又是一个最为透明的领域,因为搜索引擎的自身特性,导致了全网的排名结果都需要直接公开给所有人。我们可以很低成本的获取到其它网站的排名情况。

比如一个页面上存在相关文章区块是不是影响排名,我们可以去看其它极大量的网站,是不是出现了这个区块的网页平均排名会高于没出现这个区块的网页。如果是的话,至少我们可以直接确定相关文章区块和排名之间是存在相关性的(但因果性的判断稍微复杂点)。

当然这也是数据,基础的统计学思路。但和常规AB测试思路不同的是,这时候我们不需要在自己网站上做动辄历时数周数月的测试,只需要花几个小时去研究其他网站就行了。

一个思路上的差异,差出了数十数百倍的效率。

所以若我的下属/员工和我说要做那些不必要的AB测试时,我是会毫不留情的直接驳回的。为了自己省事,拿多出几十几百倍的时间去解决一个事,简直把项目周期当儿戏。

对于效果的归因上面,哪怕不做对比测试直接上线,只要清楚常规项目的生效周期与变化趋势,也是有些其它手段来大致量化效果的。当然,有时有些公司体系里面,会要求每个项目有明确的效果数据。那么AB测试的思路,可能仍然是最佳的获得清晰数据的方法。

但是,如果我们通过其它网站的排名分析,给一个操作是否能提升流量这一问题,已经得到了定性结论,那么,我们就可以考虑给90%的页面上线项目,拿10%的页面保留原样来收集对照数据,这样对整体项目周期影响就很小。而非只把小部分页面抽出来的,那种常规做AB测试的思路。

看,哪怕AB测试,数据驱动这种看上去那么合乎常识的科学做法,其实在SEO领域这一特定情况下也会是不怎么立得住脚的。

记住一点,真正有效的常识,有时是完全反常识的。


因为诸多反常识情况存在着,尽管SEO行业不至于像基金行业那样,出现人都不如猴子的状况,但也未必有好了太多。

一个简单但普遍存在的例子,我以前合作的一家客户下厨房,合作前他们就有十万级的流量,在美食行业里面SEO流量排名差不多头部第七八名。这哪怕对于大部分SEO从业者来说,也是很不错的成绩了。

他们当初公司才十几个人,没有SEO人员,只是让产品经理来顺带做下。他们找到了行业里面SEO表现最好的网站之一,各种抄。因为他们当初对SEO没什么多的了解,所以就没带入自己的看法,很少在抄的基础上再妄自加减什么东西。

如果不懂SEO(对于绝大部分人真的不要觉得自己懂),抄是最省事的办法,这篇文章有提到一个更具体点的案例:顺企网的SEO为什么做的这么厉害,有何独到之处?

对SEO只了解了几个几十个小时的产品经理,最终搞出的SEO流量比「专业」SEO从业者更多,这是屡见不鲜的事情。


又或者,换做对SEO只了解了几个几十个小时的程序员,也往往比「专业」SEO从业者更能搞出流量。

分类信息大站那几年,也刚好是搜索引擎渠道流量最辉煌那几年。头部的三大家分类信息58同城,赶集网,百姓网,只有58同城的姚劲波是非技术出身;还有几家日流量也曾到达百万的网站,列表网,易登网和去114网,后来都和我有不少合作或是交集,前两者的创始人也是技术出身,去114网我不是太确定。其中大多数的流量起步,都是程序员老板亲自操刀。

题外话,分类信息大战的最终结局,是58同城退市。而赶集网在被58同城合并时及时套现,团队孵化了不少公司,尤其CEO杨浩涌(就他当年把我挖去赶集的)后来创办了瓜子二手车,也合伙弄了理想汽车。前者的估值,后者的市值,都比58同城最终的售价来得高。

尤其列表网的CEO前几年邀请我去海口给他们做些分享的时候,先电话里面和我聊到不少列表网在2010年前后的事情。他就是单纯会些技术,自己做了个网站,流量就来了,之后才公司化运作。

当年还有个房产信息平台,九九房,流量基本靠SEO。创始人是张一鸣,字节跳动那个程序员CEO。罕为人知的事情。

听上去很简单,但为什么大部分人并没有搞一个网站,流量直接来?这里有一个幸存者偏差问题。如果大部分人都基本不懂SEO(全文都在设法说明这一点),那么做的最好的网站,都是靠运气的——尽管不懂,但仍刚好在网站上有做了多个重要的排序因素之类的,最终造就了高流量。

听上去,「刚好做了多个重要的排序因素」是个极小概率的事件,但在极大量的网站中,总会有些个幸运网站出现。就像彩票大奖在几亿人里面总是有人会中的。

为什么我认为排名好的网站基本上依靠运气,在这一篇文章里面有进一步的说明:ZERO:依靠白帽/黑帽SEO操作如何轻松把流量翻几倍

所以,无论是程序员或是产品经理,大家随便做做有时也能有很可观的SEO流量。那些做了几年的SEO从业者,搞出的增量真未必能比其他人弄的来得多,大部分都是要么靠抄,要么靠运气。


通篇文章,都是想说明我的一个观点:

无论读者是SEO从业者,还是对SEO有所了解的其它领域的人,如果尚未做到无论什么情况下都能稳定的(强调:稳定的)做出一定量级以上的流量增长/挽救流量下降,最好不要觉得自己懂SEO。

同时,也应深刻认识到,这个行业里面大多数资料都是不懂SEO的人写的,所以若想要进一步深入了解SEO,该把那些看到过的东西都丢了,自行研究几乎是唯一办法。哪怕我会写一些(至少我自己认为)确实靠谱的SEO知识出来,但广度上太多问题我写不过来,深度上我也会保留许多不适合公开的重要东西,不应当作为学习的主要参考。

这篇文章没写多少直接和流量提升挂钩的东西,下一篇文章会继续回到流量提升上面来。


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